豐田的廣告詞是“車到山前必有路，有路必有豐田路”,從這句廣告詞中可以看出豐田公司有十足的信心在任何一個地方打開市場。豐田汽車在2006年汽車產(chǎn)量首次突破900萬輛，去年更是突破1000萬輛，兩次都與排名第一的美國通用汽車相差無幾。但是，在中國汽車市場，豐田不但落后于大眾、通用，甚至落后于本田。

    2006年豐田在全世界范圍內(nèi)銷售了880萬輛汽車，2007年更達(dá)到了1000萬輛，均占日本市場的50%，日本以外全球汽車市場的10%,但是在中國豐田汽車的銷量僅占中國汽車總銷量的4%,與豐田在國際市場的地位不太相稱，但是豐田汽車（中國）投資有限公司總裁聲稱豐田可以在2010年取得中國市場10%的份額，因為豐田已經(jīng)在中國的天津、成都、長春與一汽集團(tuán)分別建立了合資企業(yè)，并且在這些城市已經(jīng)投產(chǎn)，豐田公司將利用公司最先進(jìn)的技術(shù)在中國生產(chǎn)最先進(jìn)的車型，在環(huán)保技術(shù)和安全技術(shù)方面，都代表了世界最高水平。所以豐田有信心在2010年中國市場取得10%的份額。