（廣西汽車(chē)網(wǎng) 訊）近年來(lái)，“走心”一詞在人們的生活中贏得了很高的曝光，這種精神層面的打動(dòng)往往能直觸心底。各行各業(yè)的發(fā)展都印證了這個(gè)道理，軟實(shí)力潛藏著塑造和改變用戶(hù)的巨大能量。汽車(chē)市場(chǎng)也是如此，一個(gè)品牌更多在做的是對(duì)消費(fèi)者行為習(xí)慣、生活方式和生活價(jià)值觀的引導(dǎo)。很多品牌都通過(guò)特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推廣不斷拉近與消費(fèi)者之間的心理距離。一汽豐田REIZ銳志就以其獨(dú)特的方式贏得了人心。2014年，REIZ銳志進(jìn)行了一系列成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分展示了其強(qiáng)大的品牌魅力。

星魅力 帶你玩轉(zhuǎn)時(shí)尚生活方式

2014年5月-6月，一汽豐田“REIZ銳志星空派對(duì)”大型品牌活動(dòng)在上海、深圳兩地閃耀開(kāi)啟。新穎時(shí)尚的活動(dòng)形式、豐富的體驗(yàn)內(nèi)容以及大牌明星的傾情助陣引起各界的熱烈響應(yīng)和廣泛關(guān)注。在未來(lái)感十足的舞臺(tái)上，動(dòng)感的DJ熱舞瞬間引爆觀眾熱情；而REIZ銳志憑借FR+V6以生動(dòng)的方式展現(xiàn)了其自身的“高性能運(yùn)動(dòng)基因”；最終，黃齡、鄧紫棋等當(dāng)紅歌手的精彩演繹將氣氛推至高潮。

這種借助名人效應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式再一次強(qiáng)化了REIZ銳志的商品力，更將其“銳意進(jìn)取”的品牌精神，以及其所倡導(dǎo)的積極、時(shí)尚的生活方式傳遞給消費(fèi)者。

大師范 與“駕趣”的心靈碰撞

除了品牌傳播的創(chuàng)新性實(shí)踐，REIZ銳志又將“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)一步升級(jí)。2014年4月和11月，REIZ銳志在華東、華北地區(qū)舉辦了首屆“REIZ銳志駕趣學(xué)院”。作為中級(jí)車(chē)中最專(zhuān)業(yè)、最高端的駕駛技巧培訓(xùn)平臺(tái)，“REIZ銳志駕趣學(xué)院”是對(duì)“駕趣”的極致追求與解讀，活動(dòng)特別邀請(qǐng)到漂移大師土屋圭市做“特邀顧問(wèn)”，通過(guò)專(zhuān)業(yè)車(chē)手以及漂移大師的指點(diǎn)，參與者盡情體驗(yàn)到駕馭帶來(lái)的非凡樂(lè)趣。

據(jù)統(tǒng)計(jì),三站活動(dòng)共吸引150名學(xué)員爭(zhēng)相參與，同時(shí)收獲了不俗的口碑，有效地提升了銳志品牌的影響力及認(rèn)知度。

銳友圈分享共同走過(guò)的精彩

10月-12月，由車(chē)友自發(fā)組織的多彩車(chē)友活動(dòng)與“駕趣學(xué)院”相呼應(yīng)，進(jìn)一步詮釋了“駕趣”的含義。活動(dòng)先后到達(dá)南京、北京、福州、無(wú)錫以及深圳。這其中，每一站都極具特色，自駕祈福之旅的歡樂(lè)、市區(qū)車(chē)隊(duì)巡游的愜意，尤其是極受車(chē)友推崇的“懷柔銳思賽道體驗(yàn)”和“卡丁車(chē)爭(zhēng)霸賽”，令人血脈僨張，暢快淋漓。

在這些活動(dòng)中，大家以車(chē)會(huì)友，切磋車(chē)技、極限漂移……通過(guò)“個(gè)性十足”的車(chē)友活動(dòng)，REIZ銳志成為車(chē)主們友誼的橋梁和載體之余，也充分驗(yàn)證了其品牌的凝聚力與號(hào)召力，而這種獨(dú)樹(shù)一幟的“車(chē)友文化”也已經(jīng)成為這款車(chē)的專(zhuān)屬符號(hào)。

回顧2014年，無(wú)論是時(shí)尚前衛(wèi)的“星空派對(duì)”，還是充滿(mǎn)樂(lè)趣和激情的“駕趣學(xué)院”，抑或是倡導(dǎo)積極、健康生活方式的車(chē)友活動(dòng)，都讓REIZ銳志“銳意進(jìn)取”的品牌精神更加深入人心。未來(lái)，REIZ銳志將延續(xù)豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)方式，并不斷進(jìn)行車(chē)友聯(lián)動(dòng)、跨界聯(lián)動(dòng)，旨在帶給消費(fèi)者更加多元化的銳意體驗(yàn)