奇瑞汽車(chē)這10年的發(fā)展，可謂是大起大落。

巔峰時(shí)期，他是自主銷(xiāo)冠，友商們只能望而興嘆；落寞時(shí)，他被曾經(jīng)的“小弟們”紛紛反超，最終落得個(gè)賣(mài)身求生的結(jié)局。但是最近，奇瑞汽車(chē)似乎已經(jīng)支棱起來(lái)了。

9月份，奇瑞集團(tuán)銷(xiāo)售汽車(chē)145,380輛，同比增長(zhǎng)92.1%，連續(xù)三個(gè)月刷新單月銷(xiāo)量歷史紀(jì)錄。其中，奇瑞汽車(chē)9月份銷(xiāo)量112,980輛，同比增長(zhǎng)112.6%；1-9月累計(jì)銷(xiāo)量679,863輛，同比增長(zhǎng)55%。奇瑞汽車(chē)的銷(xiāo)量甚至反超了長(zhǎng)城汽車(chē)，坐穩(wěn)了自主車(chē)企的第四把交椅。很多人都在驚呼，奇瑞汽車(chē)已經(jīng)王者歸來(lái)。

但是事實(shí)真的如此嗎？細(xì)細(xì)研究奇瑞汽車(chē)的銷(xiāo)量，會(huì)發(fā)現(xiàn)奇瑞汽車(chē)的重回巔峰，似乎還任重道遠(yuǎn)。

以奇瑞品牌為例，9月奇瑞品牌銷(xiāo)量112980輛，其中出口74544輛，國(guó)內(nèi)上險(xiǎn)量38436輛；1-9月奇瑞品牌銷(xiāo)量679863輛，出口350332輛，國(guó)內(nèi)上險(xiǎn)量上險(xiǎn)329531輛。也就是說(shuō)，迄今為止，奇瑞的出口銷(xiāo)量和國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量幾乎持平，而在上個(gè)月，出口銷(xiāo)量甚至接近國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量的兩倍。

有人要反駁了，難道出口銷(xiāo)量不是銷(xiāo)量嗎？出口的銷(xiāo)量難道不能掙錢(qián)嗎？能，但是，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，目前是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，傳統(tǒng)車(chē)企、合資品牌、進(jìn)口品牌、造車(chē)新勢(shì)力，戰(zhàn)成一團(tuán)，國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量成績(jī)對(duì)于一個(gè)汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力而言，是更有說(shuō)服力的。

瑞虎8

而奇瑞汽車(chē)出口都賣(mài)到哪里去了呢？客觀來(lái)看，奇瑞的全球化，其實(shí)主要是向俄羅斯、巴西、伊朗、智利等國(guó)家出口，多為第三世界國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家， 奇瑞一個(gè)也沒(méi)攻進(jìn)去。好在從出口量來(lái)看，奇瑞所取得的成績(jī)還算不錯(cuò)。

奇瑞車(chē)型賣(mài)得好，和出色的性?xún)r(jià)比是分不開(kāi)的，星途攬?jiān)萝?chē)型，在俄羅斯的售價(jià)306.99~359.99萬(wàn)盧布，折合人民幣是26.7-31.31萬(wàn)元，比國(guó)內(nèi)貴了7-8萬(wàn)元，而對(duì)比長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的哈弗品牌，大狗的售價(jià)區(qū)間在300萬(wàn)至355萬(wàn)盧布（約35.4-41.9萬(wàn)元），也就是說(shuō)，哈弗大狗在俄羅斯的售價(jià)，要比星途攬?jiān)逻�要高。

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而國(guó)產(chǎn)車(chē)方面，唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)還能取得不錯(cuò)的市場(chǎng)銷(xiāo)量的，只有MG品牌，無(wú)論是出口數(shù)量，還是出口質(zhì)量上，MG都是國(guó)產(chǎn)汽車(chē)之中的第一。MG品牌在澳新、中東、埃及、智利等地均可以躋身所在市場(chǎng)的Top10，2022年上半年，MG品牌在歐洲銷(xiāo)量已超過(guò)4.5萬(wàn)輛，并達(dá)成出海累計(jì)100萬(wàn)輛目標(biāo)。作為MG品牌主銷(xiāo)的新能源車(chē)型，MG ES EV牢牢占據(jù)著中國(guó)品牌新能源汽車(chē)出口發(fā)達(dá)國(guó)家的記錄。而相比之下，奇瑞汽車(chē)的出口數(shù)量和出口質(zhì)量（出口國(guó)家），相比MG都要稍遜一籌，MG品牌，本就是一個(gè)有全球認(rèn)知度的品牌，在“出�！边@件事上，更占優(yōu)勢(shì)。

奇瑞的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，主要靠著海外銷(xiāo)量支撐，而奇瑞國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量，表現(xiàn)就沒(méi)有那么亮眼了。

高端品牌方面，數(shù)據(jù)顯示，星途汽車(chē)9月上險(xiǎn)2030輛，環(huán)比增長(zhǎng)8.73%；其中，星途TXL上險(xiǎn)881輛、星途LX560輛、星途攬?jiān)?29輛、星途凌云S僅有73輛。1-9月，星途累計(jì)上險(xiǎn)1.7萬(wàn)輛，同比下降6.17%。而根據(jù)奇瑞控股集團(tuán)官方數(shù)據(jù)，星途汽車(chē)9月份銷(xiāo)量7840輛，很顯然，出口銷(xiāo)量已經(jīng)占了星途的大部分銷(xiāo)量。

新能源方面，奇瑞旗下幾乎沒(méi)有一款能夠走量的中高端新能源車(chē)型，奇瑞大螞蟻上個(gè)月賣(mài)出了9臺(tái)車(chē)，奇瑞新能源的銷(xiāo)量幾乎都集中在小螞蟻和QQ冰淇淋這兩款車(chē)身上。反觀其他自主品牌，比亞迪自不必說(shuō)，長(zhǎng)城的歐拉、長(zhǎng)安的深藍(lán)、吉利的極氪，都不乏走量的中高端新能源車(chē)型。

因此，雖然出口銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，奇瑞在國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)陷入了，高端上不去，新能源領(lǐng)域步伐緩慢，基本靠10萬(wàn)元以下車(chē)型走量的尷尬處境，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為奇瑞汽車(chē)新的發(fā)展重心，可謂是曲線救市，雖然銷(xiāo)量數(shù)字好看，但是奇瑞的問(wèn)題并沒(méi)有得到解決。

比如說(shuō)，奇瑞沒(méi)有一款能夠走量的中高端新能源車(chē)型，無(wú)論是混動(dòng)車(chē)型還是純電車(chē)型，可能只能寄希望于和華為聯(lián)手打造的子品牌。

再比如說(shuō)，奇瑞的銷(xiāo)量目前嚴(yán)重依賴(lài)出口和低端的新能源車(chē)型，在高端車(chē)型方面，奇瑞依然是寸功難進(jìn)。

小螞蟻

在奇瑞粉絲為奇瑞銷(xiāo)量歡呼雀躍的時(shí)候，其實(shí)留給奇瑞的難題并不少，特別是隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，奇瑞如何穩(wěn)固自己的大本營(yíng)，還是徹底轉(zhuǎn)型，把海外市場(chǎng)作為重點(diǎn)去耕耘，都是奇瑞下一步需要面臨的抉擇。