英倫車(chē)都喜歡玩兒優(yōu)雅和格調(diào)，其實(shí)玩兒到最后，反倒是把自己玩兒沒(méi)了。

從勞斯萊斯、賓利，到MG、捷豹路虎、MINI，其實(shí)都是非常有個(gè)性的品牌， 但最后無(wú)一不落的一個(gè)被收購(gòu)的命運(yùn)。

當(dāng)然，被收購(gòu)其實(shí)是英國(guó)在淘汰汽車(chē)制造業(yè)，因?yàn)樵燔?chē)會(huì)占用大多數(shù)資源，同時(shí)利潤(rùn)率又不太可觀，已經(jīng)不能滿足當(dāng)時(shí)英國(guó)對(duì)于發(fā)展的需求。

雖然這些英國(guó)企業(yè)流離失所多次轉(zhuǎn)手，但產(chǎn)品卻保留了英倫的屬性，無(wú)論是寶馬、大眾、塔塔集團(tuán)、上汽集團(tuán)，他們都對(duì)收購(gòu)而來(lái)的品牌進(jìn)行了針對(duì)英倫的設(shè)計(jì)和研發(fā)。

說(shuō)明一件事兒，英倫產(chǎn)品其實(shí)是很成功的，文化感染力和豪華感、個(gè)性感都能夠滿足品牌相應(yīng)定位下的用戶需求。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是優(yōu)雅。

全世界能欣賞優(yōu)雅的地區(qū)并不多，歐洲市場(chǎng)是高度認(rèn)可優(yōu)雅的，是因?yàn)閺奈乃噺?fù)興到工業(yè)發(fā)展，歐洲都走在了前列，但對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，英倫品牌就意味著華而不實(shí)。

品牌上來(lái)說(shuō)，不能夠達(dá)到BBA這種極致的社交效果，使用上來(lái)說(shuō)，高維護(hù)成本徒增壓力，所以說(shuō)英倫品牌不上不下的定位，很難去適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

但我更認(rèn)為這是中國(guó)市場(chǎng)的悲哀，而不是英倫品牌的悲哀。

從產(chǎn)品角度來(lái)看，定價(jià)40萬(wàn)的捷豹XFL(圖片|參數(shù))，目前的終端價(jià)格在28萬(wàn)左右，5米1的尺寸以及典型的豪華車(chē)設(shè)計(jì)理念，如果只是從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，捷豹說(shuō)的并不夸張，它的設(shè)計(jì)和賓利處于同一水準(zhǔn)，都帶來(lái)前瞻性極強(qiáng)的觀點(diǎn)和思維。

但市場(chǎng)卻不認(rèn)可，大量的消費(fèi)者會(huì)把34C這種根本沒(méi)有任何豪華競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型擁入懷中，唯品牌論在中國(guó)市場(chǎng)占了上風(fēng)，說(shuō)明買(mǎi)臺(tái)即便最入門(mén)的豪華車(chē)，也是很多人一生的夢(mèng)想，而不是選擇真正有品味，高價(jià)值的出行生活。

英倫品牌在中國(guó)的強(qiáng)烈不適，其實(shí)是品牌文化和消費(fèi)能力高度脫節(jié)的一種表現(xiàn)。

人們選擇路虎，更多的是認(rèn)為路虎品牌能夠帶來(lái)比BBA更強(qiáng)的品牌見(jiàn)證感，所以當(dāng)年的極光初入便是神壇，是人們不理性消費(fèi)的必然結(jié)果。

如今拋棄英倫車(chē)，是人們認(rèn)為保時(shí)捷這種品牌能夠全面的代替它們，捷豹、路虎品牌的市場(chǎng)份額其實(shí)全部被BBA和保時(shí)捷轉(zhuǎn)化走。

對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果豪華品牌不具備很強(qiáng)的認(rèn)知，認(rèn)同感，那么再好的產(chǎn)品也是失敗的，沒(méi)人認(rèn)為XFL、星脈是失敗的產(chǎn)品，但他們已經(jīng)無(wú)法起到了該有的面子效果，所以才會(huì)被大多數(shù)人所拋棄。

這也牽動(dòng)了一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，優(yōu)雅如果不能讓更多人拿出來(lái)炫耀，那么優(yōu)雅本身是沒(méi)有任何價(jià)值的，之所以英倫車(chē)會(huì)玩兒優(yōu)雅牌，是因?yàn)闅W洲本身就是一個(gè)注重消費(fèi)優(yōu)雅的地區(qū)，但國(guó)內(nèi)卻完全相反。

花錢(qián)辦事兒，才是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。