全新愛麗舍2015何以稱雄
來源：廣西龍康    發(fā)布時間：2015年08月05日

全新愛麗舍2015何以稱雄

臨近年關(guān)，汽車銷售旺季如期而至，此時人們買車的時候往往會多一個重要的參考標準——各大機構(gòu)的評獎結(jié)果。翻開2014年的年度盤點，全新愛麗舍的名字頻頻見諸其中：“年度經(jīng)濟適用車型”、“年度經(jīng)濟車型”、“年度**經(jīng)濟型車”……專業(yè)評委們不約而同地將全新愛麗舍與“**經(jīng)濟車型”劃上等號。

環(huán)境在變，人們的需求也在變，但無論如何，“經(jīng)濟適用”永遠都代表著普羅大眾最廣泛的需求。從市場表現(xiàn)來看，消費者對以性價比見長的全新愛麗舍十分買賬——月均銷量破萬的成績已經(jīng)說明問題�？v觀群雄割據(jù)的中級家轎市場，經(jīng)濟車型比比皆是，全新愛麗舍為何能夠成功突圍，一舉成為經(jīng)濟車型執(zhí)牛耳者？那么，下面且看全新愛麗舍如何稱雄？

多快！好�。� “價格戰(zhàn)”也要走群眾路線

臨近年關(guān)，市場上形形色色

的促銷活動讓人眼花繚亂，如何更“惹眼”成為擺在各車企市場部案頭的一大難題。其實，對于很多消費者來說，判斷促銷活動的好壞有著“簡單粗暴”標準：省錢、省時間！讓我們解讀一下全新愛麗舍*新推出的“日供88，WTCC冠軍‘貸’回家”高額金融解決方案：總體來看，這個活動有兩大特點，極省、極速——

從優(yōu)惠力度看，廠家提供了2年免息的高額補貼，最低日供僅88元!如果選擇2-3年低息方案，還款利率將下探至5.88%。不僅如此，如果購買了指定的產(chǎn)品，還能獲贈一年/2萬公里新車延保。當前，貸款購車已經(jīng)成為消費趨勢。據(jù)汽車之家發(fā)布的一項關(guān)于汽車金融的調(diào)查顯示，在被問及“未來購車是否會考慮貸款購車”時，有90.5%的被訪問者表示會考慮。全新愛麗舍適時地推出的這一優(yōu)惠政策，無論力度還是角度都直擊消費者“痛點“，可以說是誠意十足，自然大眾熱捧。

另外，東風雪鐵龍還大大簡化了貸款買車的手續(xù)，只要您的信用記錄良好、收入穩(wěn)定，提供身份證、駕照、自填收入聲明、居住證明，貸款最快半天就能批�；�于我們的國慶，簡化審批可謂是最符合民意的福利了。從群眾中來，到群眾中去，能夠真正惠民的促銷政策才是好政策。

有高度 有廣度 品質(zhì)還需具象化

一個好的產(chǎn)品要“兩條腿走路”，如果沒有過硬的品質(zhì)，再低的價格都是浮云。但在這個“言必稱品質(zhì)”的年代，人們似乎已經(jīng)對這個原本有著厚重含義的詞失去了感知。人人都在說“品質(zhì)”，但品質(zhì)卻變得越來越抽象。其實，汽車的品質(zhì)與用戶時刻息息相關(guān)，因此，品質(zhì)應(yīng)該是“看得見、摸得著”的。為此，全新愛麗舍從兩個維度提升其品質(zhì)感知：

——攀高度 600萬KM 體驗式營銷

在眼下的汽車市場，消費者對車輛的認知不再局限于外觀、技術(shù)、價格等硬性元素，而是更注重產(chǎn)品帶來的駕乘感受以及品牌體驗。因此一個有針對性、持續(xù)性、豐富化的體驗平臺可以受到潛在消費群體更廣泛的認知。

基于此，東風雪鐵龍延續(xù)全新愛麗舍600萬公里全時全路況實車測試的話題打造了“600萬KM ”系列活動，也為全新愛麗舍的品質(zhì)打造出“600萬KM ”的專屬標簽�；顒忧鞍攵�，開展了貼近二、三線城市消費習慣和用戶喜好的“600萬KM 品質(zhì)挑戰(zhàn)賽”活動；活動后半段，全新愛麗舍通過挑戰(zhàn)5300M的珠峰二號營地，為全新愛麗舍貼上“高品質(zhì)”標簽，并借珠峰之旅來佐證品質(zhì)、升華品質(zhì)，帶動產(chǎn)品以及用戶形象的全面升華。

——拓廣度 WTCC賽事營銷

隨著國內(nèi)市場的發(fā)展以及汽車運動的普及，國內(nèi)車企也紛紛試水賽事營銷。但平心而論，如全新愛麗舍WTCC（世界房車錦標賽）賽事營銷這般“有聲有色”的，其實并不多見。如果說600萬KM 系列活動讓全新愛麗舍的品質(zhì)達到了前所未有的“高”度，那么，通過WTCC賽事營銷，全新愛麗舍將品質(zhì)影響力擴展到了**。

在2014年的WTCC比賽中，雪鐵龍車隊以絕對優(yōu)勢奪冠，而以全新愛麗舍為原型打造戰(zhàn)車立下了汗馬功勞。揚威WTCC賽場，使得全新愛麗舍賴以成名的“**品質(zhì)”再度深入人心。

可以看出，本身就有著相當“親民”價格的全新愛麗舍，加之大力度的優(yōu)惠政策，使得它的性價比更上一層樓；而全新愛麗舍高人一籌的不僅僅是性價比——以高品質(zhì)為核心的“質(zhì)價比”才是王道。2014年，全新愛麗舍更是以“品質(zhì)”為核心，通過新奇的營銷手段，讓其**品質(zhì)深入人心。毫無疑問，全新愛麗舍正是憑借“品質(zhì)高、空間大、配置全”的優(yōu)勢在中級家轎市場上獨樹一幟，成為經(jīng)濟車型的典范，引領(lǐng)著經(jīng)濟車型的未來，讓用戶有了越來越多更加實惠，更加放心的選擇。

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