百色鑫廣達大眾 “大眾臉”也會有個性 談大眾汽車設(shè)計
來源：百色鑫廣達大眾    發(fā)布時間：2015年08月08日

一提到大眾汽車的設(shè)計，關(guān)于那一張張“大眾臉”的討論就會接踵而來，現(xiàn)在，大眾的設(shè)計師正打算說說自己的想法，而我們也準(zhǔn)備好了一連串的問題：“大眾臉”還會繼續(xù)下去嗎？

“大眾臉”的前身

 大眾是為甲殼蟲而生的，從那時起，簡潔的產(chǎn)品風(fēng)格就已扎根大眾，上世紀(jì)70年代的蕭條時期，意大利設(shè)計師喬治亞羅為大眾設(shè)計了**代高爾夫，簡潔實用的風(fēng)格使高爾夫大受歡迎，帶著大眾走出了低谷，并成為了一代經(jīng)典。

 設(shè)計是一個不斷蛻變的過程，在產(chǎn)品更迭的過程中，把無用的去掉，把有用的留下，不斷地將精華發(fā)揚光大，就實現(xiàn)了設(shè)計上的進化。汽車的前臉就像是人或動物的臉龐，是最容易給人認(rèn)同感的，設(shè)計師們希望能夠簡化到用一些輪廓、一些線條來作為產(chǎn)品的特征，就像人們在五官上的特點一般，讓人們對大眾汽車給人留下最直觀最深刻的印象，設(shè)計師們也希望有朝一日人們通過車上的某個細節(jié)就能認(rèn)出這是一輛大眾，就像就像人們看到Home鍵就能知道這是iPhone一樣。

 大眾的設(shè)計也受包豪斯（Bauhaus）流派的影響，這一對建筑界影響深遠的設(shè)計風(fēng)格將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的理念對于大眾而言也非常受用，對于汽車這種集科技之大成的產(chǎn)品，將科技感融入產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中其實是最本分不過的事情了。

“大眾臉”的現(xiàn)在

 “家族化設(shè)計”在汽車界其實已經(jīng)成為很多廠商產(chǎn)品開發(fā)的傳統(tǒng)，這種設(shè)計風(fēng)格源于對消費者的調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者們需要值得信任的、可靠的產(chǎn)品。對于積累了“可靠”、“品質(zhì)”口碑的產(chǎn)品而言，統(tǒng)一的外觀產(chǎn)品能夠產(chǎn)生連續(xù)性，將人們的信任感傳遞下去，強化人們對于這種產(chǎn)品的認(rèn)知。這也是很多奢侈品保持統(tǒng)一風(fēng)格的原因，人們對這些奢侈品的價值觀會隨著統(tǒng)一的外觀風(fēng)格而一直延續(xù)下去，形成思維習(xí)慣。

大眾使用“家族化設(shè)計”的原因也無外乎以上情況，一樣是為了強化消費者對于“大眾汽車”的印象，把對大眾汽車的產(chǎn)品認(rèn)知一直延續(xù)下去。

大眾的一位工程師曾說過：“我們每做出一個設(shè)計，都要經(jīng)過產(chǎn)品調(diào)研的過程，只有我們的設(shè)計在調(diào)研過程中取得成功，拿到**名，我們的工作才會被認(rèn)可�！痹诶潜�，330人的設(shè)計團隊所面對的是10000多名工程師，壓力可想而知。

講到家族設(shè)計，我們討論起了改款的CC這個產(chǎn)品，很多人認(rèn)為，“家族化設(shè)計”吞噬了CC原本的個性和美感，讓它也成為了“大眾臉”家族中的一員。

 大眾的設(shè)計師認(rèn)為，改變總會帶來爭議，但是好的設(shè)計最終會被人們認(rèn)可，從市場的表現(xiàn)來看，改款CC被證明一款成功的產(chǎn)品，也證明了更多的人認(rèn)可這個改變。

大眾設(shè)計的未來

第七代高爾夫是MQB模塊化戰(zhàn)略下的先鋒車型，在橫置發(fā)動機的布局下，這個平臺將會誕生包括SUV車型在內(nèi)從小型到中型甚至中大型級別的數(shù)十款新車。第七代高爾夫無疑是未來這些新車的“預(yù)告片”，在它身上已經(jīng)揭示了未來模塊化戰(zhàn)略下的一系列車型在“家族化設(shè)計”上的新方向，想知道下一張“大眾臉”的模樣？研究第七代高爾夫的設(shè)計就是最直接的方法了。

大眾汽車產(chǎn)品未來的方向似乎還無法滿足我們的好奇心，但是對于國內(nèi)消費者而言一定是個好消息，因為“差異化”時代即將到來，而我們分辨不出大眾車型的時代，也許會就此成為過去！接下來，就讓我們從陸續(xù)發(fā)布的新產(chǎn)品上，來檢驗一番大眾在設(shè)計方面的誠意吧！

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