趣味操控競技、明星紅人助陣
來源：鑫廣達長馬4S店    發(fā)布時間：2009年05月11日

趣味操控競技、明星紅人助陣 倡導(dǎo)汽車文化 長安馬自達啟動創(chuàng)新型體驗營銷      編者按：國內(nèi)車市從08年4季度同比8.9%的負(fù)增長恢復(fù)到09年1季度環(huán)比12.8的正增長，顯示出明顯的剛性需求。而當(dāng)降價優(yōu)惠、贈送大禮包等易于模仿的促銷手段失效時，當(dāng)概念營銷、娛樂營銷等營銷“花招”難再贏得消費者的芳心后，如何有效與消費者溝通，扭轉(zhuǎn)消費者持幣待購的心理成為了當(dāng)前各大廠家面臨的首要難題。    本報訊 “當(dāng)試駕科目遇到趣味任務(wù)、當(dāng)獨立駕駛變成團隊協(xié)作、當(dāng)準(zhǔn)車主邂逅超級改裝迷、當(dāng)偶像就在身邊一同競技......這不是一場簡單的試乘試駕，而是一頓趣味十足的汽車大餐�！庇浾呓袢斋@悉，一場覆蓋全國15座重點城市、為期近半年的全民“汽車運動會”即將在近期上演。主辦方長安馬自達表示，將借助Mazda2、Mazda3全系車型展開一場輻射全國的品牌體驗活動，并將該活動定名為“飚?行天下――2009‘Zoom-Zoom’汽車運動會”。    據(jù)透露，“汽車運動會”將于5月16日在北京首站啟動，而后為期半年的全國巡回活動將覆蓋到上海、廣州、成都、重慶、南京等全國15個主要城市。主辦方表示，“汽車運動會”集趣味任務(wù)、競技比賽、明星互動、改裝文化于一體，超越了傳統(tǒng)意義上的試乘試駕活動，意在凸顯長安馬自達及旗下車型“活力、動感、時尚”的個性。 趣味操控競技、明星紅人助陣 “運動會”將掀全民參與熱潮    據(jù)了解，長安馬自達“汽車運動會”的活動創(chuàng)意源自青少年時代對“五一運動會”的豐富感受，這與馬自達“Zoom-Zoom”品牌理念中孩子對汽車的原始憧憬有諸多相似之處�！捌�車運動會”將以馬自達汽車有口皆碑的操控性能領(lǐng)銜，集趣味、競技、明星、改裝車于一體的“1+4”亮點，將為全國消費者奉獻一場轟轟烈烈的汽車文化大餐。“運動會上消費者可以體驗到平時駕駛過程中不容易體驗到的操控個性，比如Mazda2的靈活躍動，Mazda3的精準(zhǔn)穩(wěn)重�；顒又羞x手、車主之間可以互相交流駕駛心得，加深對Mazda2、Mazda3操控性能和駕駛技巧的了解。”據(jù)悉，屆時將有“三十而勵”芮成鋼、時尚達人“飛魚秀”等30多位“中國明星汽車俱樂部”成員和活動舉辦城市的“紅人”赴各站活動現(xiàn)場助陣，勢必將掀起一股全民參與的操控競技熱潮。    長安馬自達執(zhí)行副總經(jīng)理安顯林表示，作為國內(nèi)汽車行業(yè)的新生代，長安馬自達有責(zé)任向廣大的年輕消費者推廣汽車文化，讓更多人體驗到馬自達汽車新一代“Zoom-Zoom”產(chǎn)品優(yōu)異的操控性能�！拔覀儦g迎所有熱衷于汽車文化的朋友都來捧場，也歡迎消費者在現(xiàn)場試乘試駕之后，拿Mazda2、Mazda3和任意一款競品進行比較�！�    業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，雖然中國在一季度已經(jīng)超越美國成為****大汽車消費市場，但轎車在國內(nèi)普及不過十年，普通老百姓對于汽車品牌文化以及汽車文化的認(rèn)知，存在較大的缺失。“這反映在購車時的盲從，許多人選擇大街上容易看到的，認(rèn)為比較有保障。而以操控競技為主流的汽車文化在國內(nèi)還處于成長階段，許多80后為主的年輕一代對車的了解還僅限于外觀、內(nèi)飾、配置等層面，缺少對車輛操控性能更多的體驗和比較�！� 倡導(dǎo)汽車文化 長安馬自達啟動創(chuàng)新型體驗營銷    專家表示，汽車品牌獨特的文化和由此產(chǎn)生的產(chǎn)品差異，是其市場競爭力的核心價值�？v觀各大品牌，無論是大眾、通用，還是本田、豐田、馬自達，每一個品牌都有著自身的文化符號和烙印，如福特品牌“活得精彩”、馬自達品牌“Zoom-Zoom”等。如果要讓消費者明白品牌文化的內(nèi)涵，就需要有一系列有效的溝通手段。    而對于馬自達品牌的認(rèn)知，目標(biāo)定位在年輕一代消費者的Mazda2、Mazda3無疑最有代表性。5年甚至10年都不過時的外觀設(shè)計、同級車無法比擬的操控性能以及卓越的節(jié)油性能，這些特點充分體現(xiàn)了馬自達新一代“Zoom-Zoom”設(shè)計理念的價值。長安馬自達“汽車運動會”以趣味體驗的方式突出操控性能，在活動過程融入明星、競技等色彩，讓消費者在參與活動的過程中感受長安馬自達“年輕、活力、責(zé)任”的企業(yè)文化和產(chǎn)品特性，在提升消費者對長安馬自達的品牌認(rèn)知上有“四兩撥千斤”的效果。    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“汽車運動會”將為長安馬自達09年的“起勢”起到積極的推動作用，也將成為國內(nèi)汽車市場營銷創(chuàng)新的開始。創(chuàng)新的體驗式營銷有助于汽車文化的推廣，也有助于讓消費者發(fā)現(xiàn)自己深層次的需求。如此，中國汽車消費市場才能夠盡快與國際市場接軌。