-----擬上調(diào)全年銷量指標(biāo)
*新營銷數(shù)據(jù)顯示,1-6月,東風(fēng)風(fēng)神累計銷量達(dá)到66277輛,同比增長26.6%,完成年初既定12.5萬輛總目標(biāo)的53%,超額完成半程銷量目標(biāo)。旗下轎車、SUV銷量增幅均超兩成,轎車?yán)塾嬩N售23038輛,同比增長32.0%, SUV累計銷售43239輛,其中AX7累計銷售26779輛,同比增長23.9%,轎車、SUV兩大軍團(tuán)兩翼齊飛。能在市場異常嚴(yán)峻的上半年交出如此答卷,東風(fēng)風(fēng)神秘密何在?綜合來說,核心在人與產(chǎn)品。
9年建設(shè)運(yùn)營,7年市場營銷磨礪,東風(fēng)風(fēng)神在實(shí)戰(zhàn)中鍛造出一支具有頑強(qiáng)斗志的團(tuán)隊,推動?xùn)|風(fēng)風(fēng)神銷量先后邁上3萬輛、6萬輛兩道坎兒,并在2015年成功跨越十萬銷量里程碑。2016年上半年,根據(jù)整體戰(zhàn)略安排,東風(fēng)風(fēng)神營銷團(tuán)隊和組織機(jī)構(gòu)做出調(diào)整,原銷售部部長、營銷負(fù)責(zé)人李煒升任東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理,原網(wǎng)絡(luò)管理部部長龔舉興調(diào)任銷售部部長。同時東風(fēng)A9營銷平臺升格為東風(fēng)A9營銷部,由原平臺總監(jiān)楊新強(qiáng)負(fù)責(zé)管理,新的變化凸顯了東風(fēng)風(fēng)神對營銷的重視。聚焦年度目標(biāo),新團(tuán)隊銳意進(jìn)取、斗志昂揚(yáng)。
產(chǎn)品是東風(fēng)風(fēng)神上半年營銷制勝的另一核心要素。今年4月,東風(fēng)A9和2016款東風(fēng)風(fēng)神AX7同步上市;A14T渦輪增壓發(fā)動機(jī)搭載AX7新A60AX3先后成功投放市場;6DCT濕式雙離合變速器搭載新A60即將上市,東風(fēng)風(fēng)神初步形成轎車、SUV兩大軍團(tuán),涵蓋3系(A30)、6系(新A60/L60)、9系(東風(fēng)A9)和X系(AX7/AX3)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣。在此基礎(chǔ)上,東風(fēng)風(fēng)神品牌還涌現(xiàn)了AX7、新A60、AX3等一眾明星車型,為銷量增長添加了動力。
作為銷量增長最重要的依托,東風(fēng)風(fēng)神AX7于上半年改款升級,2016款A(yù)X7新增1.4T動力,并在動力、品質(zhì)、功能、配置4大方面歷經(jīng)56項全新升級,合計價值提升4萬元。2016款A(yù)X7全系增加HSA坡道起步輔助系統(tǒng),中高配版本還全部配備胎壓監(jiān)測及定速巡航功能、外后視鏡電動折疊、大尺寸電動天窗、后排出風(fēng)口等實(shí)用舒適配置,這些改進(jìn)有效提升了AX7的產(chǎn)品力。
AX3是東風(fēng)風(fēng)神第二款SUV,具備“三大+”(空間大+、動力大+、節(jié)油大+)優(yōu)勢,擁有車身尺寸最長、軸距最長、空間*大、動力最強(qiáng)、油耗最低和同級自主SUV率先搭載T動力的“五最一先”核心優(yōu)勢,牢牢抓住了最具活力的年輕時尚用戶群。其1至6月銷量達(dá)到16460輛,成為小型SUV細(xì)分市場的一匹“黑馬”。
轎車方面,東風(fēng)A9志在打造華系旗艦車型,代表著當(dāng)今自主品牌*高技術(shù)水準(zhǔn)和工藝,有力拉動了東風(fēng)自主品牌向上發(fā)展。在上市伊始,便啟動與滴滴試駕的戰(zhàn)略合作,陸續(xù)交付500臺訂單,打響了銷售**槍。在東風(fēng)A9領(lǐng)銜下,東風(fēng)風(fēng)神在轎車市場的表現(xiàn)持續(xù)升溫,尤其是新A60,累計銷量達(dá)到15034輛,同比增長371.4%,為自主家轎增速**,在自主品牌轎車銷量持續(xù)下滑的背景下,其“中國最超值中級車”稱號實(shí)至名歸。
今年下半年,汽車市場依然嚴(yán)峻。但東風(fēng)風(fēng)神新的營銷團(tuán)隊表現(xiàn)出了超一般的斗志,據(jù)李煒副總經(jīng)理透露,新團(tuán)隊有意自我加壓,欲上調(diào)2016年全年銷量目標(biāo),必達(dá)13萬輛,沖刺更高。其底氣依然在于產(chǎn)品。據(jù)悉,今年下半年,東風(fēng)風(fēng)神將陸續(xù)推出AX3奧運(yùn)版、A60 DCT版、AX7 車載智能互聯(lián)版等車型,年底還將上市東風(fēng)風(fēng)神AX5,AX家族即將三箭齊發(fā),產(chǎn)品軍團(tuán)勢力更加強(qiáng)大。
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